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Gute Planung gefragt

Größere Vorhaben werden gemeinhin als Projekt bezeichnet und das Branchen übergreifend.
So wird im Tourismus, in der Baubranche, im Veranstaltungsbereich oder bei der Entwicklung eines neuen technischen Produktes von Projekten gesprochen. Es fängt immer mit einer Grundidee an, die dann ausgearbeitet wird und eine Menge unterschiedlicher Aspekte enthält, die möglicht optimal koordiniert und organisiert werden müssen. Es muss Klarheit darüber herrschen, wer mit dem neuen Angebot erreicht werden soll, dementsprechend ist das Projektmarketing auszurichten. Für ein Familien- bzw. Ferienhotel sind die Schwerpunkte im Projektmarketing andere als bei einem Hotel der gehobenen Klasse.

Bei ersterem sind Spiel- und Freizeitangebote ausschlaggebend und Kinderbetreuung, bei letzterem spielt Exklusivität und Individualität der Angebote eine Rolle und hochwertige Wellness-Angebote dürfen auch nicht fehlen, um die betuchte Kundschaft zu verwöhnen.
Das Projektmarketing für einen neuen Sportwagen sieht anders aus als für einen Kleinwagen. Sportwagen zielen auf eine statusträchtige Kundschaft ab, Kleinwagen bedienen die Mobilität einer weniger zahlungskräftigen Kundschaft. Darüber hinaus zeichnen sie sich zumeist durch einen geringeren Spritverbrauch aus, womit auch dem steigenden Umweltbewusstsein Rechnung getragen wird.

Die Projektfinanzierung ist ein weiterer Punkt, der in der Startphase für ein Projekt geklärt werden muss. Je nach Größe ist der Umfang der Projektfinanzierung meistens nicht in Eigenregie zu stemmen. Natürlich fließt in so eine Projektfinanzierung immer ein Eigenanteil ein, der Rest wird über Kredite finanziert oder es werden Sponsoren gesucht. Die machen zum Beispiel gerade bei der Projektfinanzierung für Veranstaltungen einen großen Teil an der Gesamtfinanzierung aus und haben dadurch einen ordentlichen Werbeeffekt. Das setzt voraus, dass der Sponsor mit dieser Veranstaltung auch seine Zielgruppe ansprechen bzw. für sich einen Imagegewinn ziehen kann, wie das bei Benefizveranstaltungen zu beobachten ist.

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